Youtubers, estrellas que manejan sus cuentas

LOS YOUTUBERS SON GENTE CORRIENTE

La línea que separa el aspirante a youtuber del youtuber “profesional” es muy fina. Había aspirantes incluso entre los ponentes, como Sandra Pedrosa, que está empezando en el mundillo YouTube con un canal que aún tiene pocos vídeos y 409 suscriptores. El resto, tienen canales más consolidados y todos demostraron tener el mejor activo: un gran conocimiento del medio y de los mecanismos para conseguir lo que se proponen. En general, los ocho participantes coincidían en que YouTube es una herramienta y no un fin en sí mismo. O lo que es lo mismo, son gente corriente que busca la manera de vivir dedicándose a lo que más le gusta (tecnología, deporte, eSport, humor, moda y frikismos varios). Estos fueron los participantes en la sesión:

PONENTE | SUSCRIPTORES

POR DÓNDE LLEGA EL DINERO

En España, YouTube tiene un CPM bastante bajo. Se paga 1 dólar por cada mil reproducciones, frente a los 3,72 dólares de Estados Unidos o los 4,77 de Noruega, según SEO Artículo. Eso significa que o eres ElRubius o difícilmente puedes vivir de los ingresos que te proporciona la plataforma. Así que es necesario buscar otras maneras de ganar dinero. Una vía para crecer como youtuber es asociarte con una Multichannels Network (MCN), una agencia que busca eventos, patrocinios y otros acuerdos comerciales para sus estrellas de Internet (o aspirantes).

Entre los ponentes, hubo discrepancia entre la conveniencia o no de llegar a acuerdos con networks. Neus Viciana forma parte activa de una y asegura que hacen las cosas bien. Tienen diferentes áreas temáticas con talent managers y cuidan a sus youtubers, ya que no admiten más de los que pueden gestionar. Para Ester Molina, la experiencia con networks ha sido diferente: “He estado en dos y en las dos he acabado mal”. Algunos youtubers se quejan de que las networks cobran cuotas a muchos para invertir sólo en los 10 que más éxito tienen. “Yo soy mi network”, dice Belena Gaynor.

Al final, el funcionamiento básico no ha cambiado mucho: necesitas marcas interesadas en pagar por un contenido que va a llegar a mucha gente, en concreto a su público objetivo. Lo que sí es diferente es el tipo de contenido que convence a las marcas. La publicidad convencional, el anuncio, ya no sirve. Estas son algunas de las vías que nombraron los ponentes del Digital & Media Forum:

• Branded content
• Product placement
• Merchandising
• Acuerdos comerciales
• Publicar un libro

Se supone que una network gestiona este tipo de acuerdos para sus youtubers, pero esto es como una agencia de modelos o actores, no pueden garantizar el éxito a todos. En YouTube se pueden encontrar varios vídeos que tratan sobre pros y contras (en general, más contras que pros) de formar parte de una network.

LOS CONSEJOS DE LOS EXPERTOS

• Naturalidad. Hay que ser uno mismo, la gente quiere historias reales. “Haz lo que hacías de pequeño, lo que se te da bien”, decían. Neus Viciana explicó que al principio intentaba imitar a otras youtubers de moda que a ella le gustaban. “No funcionó. Hasta que dejé de imitar y fui yo misma”.
• Es importante la cantidad y la calidad. Eduard Esteller, Pro Android, tiene un canal tan consolidado que puede permitirse unas semanas sin publicar, pero remarcó que es muy necesario alimentar continuamente el canal para crecer. Mel Domínguez lo redondeó: “La gente exige cada vez más calidad”.
• Regularidad y paciencia. Se necesitan entre 18 y 24 meses para construir un buen canal de YouTube.
• Respetar al público. Hay que contestar los comentarios. “Hasta un ‘jajaja’, yo lo contesto todo”, dice Belena.