NowThis, la fórmula del éxito sin plataforma propia

¿Las páginas web os parecen anticuadas? A NowThis sí. Este portal de noticias en vídeo decidió abandonar su plataforma web a principios de 2015 para utilizar las redes sociales como medio de distribución de su contenido. Sin televisión propia ni sitio web, se ha convertido en una referencia mundial de noticias audiovisuales. Se convirtieron en los abanderados del vídeo con texto en Facebook (Que en España ya han adoptado medios tradicionales como La Vanguardia), y también han encontrado un filón en Twitter, Instagram, Vine, Youtube, Snapchat o Tumblr.

Ahora buscan rizar el rizo generando contenido en directo a través de Facebook Live, el intento de Mark Zuckerberg de competir con Periscope (Twitter) y ganar el pulso a largo plazo que propondrán Google con Youtube Connect y Amazon con Twitch. Algunos medios incluso se aventuran a predecir que Facebook podría convertirse uno de los imperios de la emisión de vídeo en directo. No son los únicos en utilizar la nueva herramienta de emisión en vivo, y de hecho todos los usuarios (y páginas de Facebook) la pueden utilizar con sus dispositivos móviles.

Las primeras emisiones de NowThis en Facebook ya nos revelan un secreto a voces. La audiencia de las emisiones en directo todavía están muy lejos del éxito que cosechan sus vídeos ‘tradicionales’ que raramente superan los 90 segundos. Un formato que les ha permitido encadenar nueve meses liderando el ranking de páginas de Facebook dedicadas a generar vídeos de noticias. (Marzo 2016). Un ejemplo lo vemos en NowThisElection, con las tertulias y entrevistas relacionadas con las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Por ahora difícilmente superan las 100.000 visualizaciones, algo que logran con el resto de vídeos.

“La audiencia de las emisiones en directo en Facebook todavía están muy lejos del éxito que cosechan sus vídeos ‘tradicionales’ que raramente superan los 90 segundos”

Facebook es sólo la punta de lanza de NowThis, aunque muy afilada (Más de 7,5 millones de usuarios siguen alguna de sus páginas). La diversificación en las redes sociales permite reducir el riesgo principal de su apuesta. Porque abandonar tu propia plataforma para dedicarte a generar contenido en redes sociales conlleva sus riesgos. Implica aceptar las reglas de juego de cada plataforma y resultar perjudicado si no son beneficiosas: la política de ingresos de vídeos sugeridos de Facebook lleva meses generando controversia.

“Un renacimiento para los creadores de contenidos”

Hay mucho terreno por explorar, pero reina el optimismo. Sin ir más lejos, el presidente de Nowthis, Athan Stephanopoulos fue muy gráfico y aseguró que estamos en “un renacimiento para los creadores de contenidos” en declaraciones a Buzzfeed. Su equipo sigue nutriendo de vídeos las diferentes redes sociales, pero no dan la espalda a la tecnología móvil. Tap For News fue el gran lanzamiento del año pasado en iOS y Android. Una aplicación sencilla que nos ofrece vídeos diarios (Muchos son los mismos que ya podemos ver en Facebook). Un sistema que no ha acabado de despuntar y que parece caer poco a poco en el olvido. Una muestra clara de las intenciones de NowThis. Si no funciona, no les da miedo cambiar la estrategia. No se casan con nadie, ni con su propia web.