Los Imperdibles de NextMedia #21

Ya es viernes, y con él llegan los Imperdibles, la curación de contenidos de Lavinia en la que podrás encontrar lo que más ha sonado durante la semana en los ámbitos del marketing, la comunicación, el periodismo y el broadcasting.

1. Realidad Virtual, una nueva herramienta para marcas

¿Quién se iba a imaginar hace 10 años que con unas gafas podríamos estar en Punta Cana o conducir un BMW? Hoy es posible gracias a la Realidad Virtual (VR), el tema central del tercer encuentro Zoom Marques organizado por el Clúster Audiovisual de Catalunya y Foment del Treball Nacional. Un evento que agrupa agencias, productoras, marcas y profesionales del audiovisual. En Next Media, casos de éxito de la Realidad Virtual como herramienta de marketing.

2. 7 tendencias para comprender los que el social media marketing nos deparará en 2017

Las redes sociales se han convertido en una parte fundamental de la estrategia de marketing de las marcas, que apuestan cada vez más por ellas como llave para conectar con los consumidores. Establecer cuáles son las tendencias dominantes puede ser clave para triunfar en este escenario. Estas son las siete para el siguiente año.  

3. El EGM ofrecerá datos de audiencia de podcast a partir de 2017

El Grupo de Trabajo de Radio de la AIMC, encargado además del EGM, ha incorporado preguntas específicas sobre el consumo de podcast en el cuestionario del EGM. La decisión, que entrará en vigor a partir de enero de 2017, ofrecerá la posibilidad de cruzar el nuevo dato con el resto de variables y enriquecer así el conocimiento de los hábitos y perfiles de los usuarios de podcast en España.

4. ‘Politics-ads’ o cómo aprovechar el contexto sociopolítico en anuncios

Aprovechar el contexto sociopolítico, en el que una sociedad determinada se encuentra envuelta para hacer publicidad, ayuda a conseguir una relación más marcada con la población y un impacto más alto, debido a que estamos tocando justo las preocupaciones que los ciudadanos tienen. Estamos hablando de lo que hablan y en definitiva, estamos alienándonos con la sociedad a la que queremos dirigirnos, para ser percibidos como dentro de esta, como un ciudadano más.

5. Ernest Codina: “el público adolescente es mucho más independiente”

Analizar el papel que el público más joven tiene en la televisión, es uno de los objetivos de la tercera edición del Día Mundial de la Televisión que se celebrará el próximo viernes, día 18, en el Tecnocampus Mataró-Maresme. Una edición que contará con la presencia de profesionales que trabajan día a día con los denominados “nuevos públicos”. Uno de ellos es Ernest Codina, quien se define como un apasionado de la comunicación. Entre sus proyectos, podemos destacar su función como presentador de televisión en diferentes programas de Catalunya como Piscina Comunitària y Working, ha trabajado en las emisoras Flaix FM y los 40 Principales, es autor del libro Cómo triunfar en youtube, presenta eventos y es cofundador de adolescents.cat, una web dirigida a la comunidad adolescente a la que pretende ofrecer contenido entretenido y resolver sus principales dudas e inquietudes. En NextMedia hemos hablado con él para que nos cuente su propia visión de los “nuevos públicos”.

6. ‘Postdemographics’, nueva segmentación para nuevos targets

El momento y lugar en el que uno nace ya no define qué necesita o qué quiere. Una persona de 40 años puede hoy ser más millennial que un veinteañero nacido en los noventa. La segmentación sociodemográfica ha pasado a mejor vida. La diversificación y evolución demográfica lleva a hablar de actitudes en lugar de datos estadísticos: definen mucho más que una fecha o lugar de nacimiento. Y lo más importante: son datos de mayor riqueza, puesto que cambian constantemente.

7. Twitter bans multiple ‘alt-right’ accounts

Twitter ha eliminado centenares de cuentas de perfiles dedicados al supremacismo blanco, con tintes racistas y xenófobos. El triunfo de Donald Trump y su relación con la llamada Derecha Alternativa (Alt-Right) ha puesto en alerta a asociaciones de Derechos Humanos que están denunciando mensajes y fotografías que ponen en duda los valores democráticos y éticos que se deben respetar en las redes sociales.

8.Educación y tecnología, un tándem perfecto que nos importa a todos

La Fundación Orange está muy pendiente de los cambios sociales que está promoviendo la revolución digital en la que vivimos inmersos como en un torbellino de experiencias. Si en otros estudios se ha fijado en campos fundamentales como el turismo o el retail, ahora dedica sus esfuerzos hacia la educación. Nada de mucha importancia, simplemente, el factor que determinará cómo serán los seres humanos y sus vidas en el futuro.

Como podemos imaginar, en estos años, el sector del e-learning está evolucionando una barbaridad. Así lo confirman las cifras. Se estima que el mercado global de la educación digital está creciendo hasta un 7,9% de forma anual.

9. After Trump’s win, news organizations see a bump in subscriptions and donations

Cuando los resultados de las elecciones americanas se conocieron el pasado martes por la noche, ProPublica empezó a percibir un aumento en las donaciones, 10 veces por encima de lo normal. Otros beneficiados son The Washington post y The New York Times debido a las amenazas de Trump contra la prensa independiente y la Primera Enmienda.

10. One month in: What CNN has learned from Facebook Messenger bots

La CNN fue una de las primeras corporaciones en lanzar un bot en Abril. Actualmente tiene una audiencia en Facebook de 21,5 millones de personas y CNN International de 11,6 millones. Su bot funciona para toda su audiencia alrededor del mundo con el objetivo de expandir su alcance internacional llegando a nuevas audiencias y ofreciéndoles unas experiencias más personalizadas.