News Xchange: Cómo destacar en Instagram

Con más de 1.000 millones de usuarios, Instagram es la red social que más crece. En el mundo, el perfil más habitual es el de una persona menor de treinta años, mujer y de raza no blanca, según Lila King, responsable de News and Publishing Partnerships de la compañía.

Ante el potencial que representa, cada vez son más los medios de comunicación que ven en Instagram una red social clave para llegar a una audiencia joven. Y para conseguirlo, Lila King ha compartido algunos consejos en la conferencia News Xchange, celebrada en Edimburgo.

De entrada, recomienda “pensar en aquello por lo que eres reconocido como medio, lo que haces mejor que los demás y luego, en cómo traducirlo a un formato vertical –si es para las stories o IGTV– destinado a una audiencia joven”. Evidentemente, tienen que ser fotos o vídeos lo más visuales posible y siguiendo el estilo y ámbito de la marca. King recomienda “centrarnos en algo concreto para llegar a una mayor audiencia, ya que para las personas es difícil tener una pasión por algo que es general”.

 “Piensa en aquello por lo que eres reconocido, lo que haces mejor que los demás y luego, en cómo traducirlo a un formato vertical para una audiencia joven”, Lila King, Instagram.

La responsable de News and Publishing Partnerships de la compañía también es partidaria de explicar noticias más serias o complejas en Instagram, adaptándolas a la plataforma y usando técnicas que nos permitan maneras diferentes de contarlas. Por ejemplo, King recomienda que algún experto de la redacción explique la noticia que se quiere tratar. Siempre con un tono distendido, informal, espontáneo, simple, sencillo, directo y cercano.

Para crecer en Instagram, King aconseja hacer publicaciones con frecuencia, apostar por el vídeo, las stories y los directos. Todo ello, teniendo en cuenta al público al cuál nos queremos dirigir, incluyendo hashtags y localizaciones.

“Instagram es una red social donde los medios también pueden explicar noticias complejas, adaptándolas a la plataforma y utilizando diferentes maneras de contarlas”, Lila King, Instagram.

Una de las cuentas que está creciendo más rápido en Instagram es BuzzFeed News World (@World) que gestiona la reportera Kassy Cho. Ella se encarga de las fotos, vídeos, stories, directos de un perfil que supera los 380.000 seguidores (BuzzFeed News tiene más de 1 millón).

Cho, que también ha intervenido en News Xchange, afirma que la cuenta de BuzzFeed News World es un ejemplo de que “la gente joven quiere noticias”. De ahí el potencial de Instagram para los medios de comunicación.

“La cuenta de BuzzFeed News World en Instagram demuestra que la gente joven quiere noticias”, Kassy Cho, BuzzFeed News.

En Edimburgo, ha destacado las publicaciones que más éxito ha tenido la cuenta en la red social. Por ejemplo; bajo el hashtag #WCW (Women Crush Wednesday) cada miércoles publica un vídeo de “una mujer –relacionada con algún tema de actualidad– que deberías conocer esta semana”. La misma Kassy Cho aparece en el vídeo explicando quién es la protagonista.

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Breaking world records, pushing for body diversity and protesting far-right politicians, women have accomplished so much this week. @kassyapple is here to tell you all about the women we’re crushing on this #WCW 👩🙌💕 – #woman #women #girl #girls #mayagabeira #surfing #surfer #worldrecord #brazil #brazilian #chiarabordi #model #missitalia #prostheticleg #amputee #beautypageant #italian #italy #elenao #elenunca #elejamais #mulheresunidascontrabolsonaro #jairbolsonaro #bolsonaro #protest #feminism #election ##eleicoes2018 #eleicoes

Una publicación compartida de BuzzFeed World (@world) el 3 Oct, 2018 a las 7:12 PDT

Otro de los temas que ha funcionado recientemente en la cuenta –centrada en noticias y contenidos de actualidad que suceden en cualquier parte del mundo, a menudo con subtítulos– es un vídeo sobre el origen japonés de la tenista Naomi Osaka que generó mucho debate.

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Naomi Osaka’s win at the US Open has started a massive debate in Japan about what it means to be Japanese. @ciaolivia explains. – #naomiosaka #arianamiyamoto #japan #japanese #haiti #haitian #america #american #usa #biracial #mixed #mixedrace #multinationality #nationality #identity #tennis #usopen #grandslam #woman #women #tennisplayer #sport #sports #homogeneity #homogenous

Una publicación compartida de BuzzFeed World (@world) el 13 Sep, 2018 a las 11:25 PDT

Kassy Cho recomienda que los vídeos sean cercanos, si puede ser “con alguna persona que los explique” (como hace ella). Aconseja también que el medio de comunicación siga un estilo que le diferencie y que el contenido sea “divertido o interesante”. Todo ello, sin olvidar cuestiones básicas como que la publicación tiene que ser muy visual, adaptada al móvil, y el vídeo debe captar la atención desde los primeros segundos.

“El contenido de Instagram tiene que ser cercano, con un estilo que diferencie al medio de comunicación y divertido o interesante”, Kassy Cho, BuzzFeed News.

Instagram es la red social del momento y los medios quieren aprovecharlo. Tanto Lila King como Kassy Cho defienden que es una gran comunidad que crece rápido, una fuente rica de historias visuales en primera persona y una red social interactiva, con una audiencia que acostumbra a ser activa.

Con el tiempo veremos si Instagram continua siendo una plataforma atractiva para los medios de comunicación o sigue el camino de su propietario, Facebook, en declive.

Foto de Stefano Santucci (@photosantucci.street) para News Xchange