A la espera de la eclosión del podcast

En Estados Unidos, los podcast han mostrado un crecimiento explosivo durante los últimos años. Según el informe de Edison Research, la mitad de la población ha escuchado al menos uno en algún momento de su vida. Además, alrededor de 90 millones –aproximadamente un tercio de la población– ha consumido este tipo de formato durante el último mes.

En España, sin embargo, el podcasting no acaba de arrancar. “Es una tendencia al alza que todavía no ha despegado”, afirma Franc Carreras, creador del podcast Masterminds. Coincide con él Luis Font, que produce Sales Machine, sobre ventas y marketing, y que considera que, a diferencia de Estados Unidos, en España “estamos empezando”.

“El podcasting es ahora un nicho, pero en algún momento tiene que explotar” como ya pasó con el fenómeno Serial en Estados Unidos, vaticina Carlos Iglesias, creador del podcast En el mundo real. Y lo hará “más rápido de lo que esperamos”, apunta David Tomás, autor de Lunes Inspiradores.

Iglesias explica que actualmente la mayoría de podcast son programas de radio o centrados en el aprendizaje, pero lo que falta es que lleguen más al sector del entretenimiento. Esta, considera, podría ser la clave para su expansión. Y una vez estalle, los beneficiados podrían ser los early adopters; los medios de comunicación o marcas que ya están apostando por este tipo de formato de audio.

“El podcasting es ahora un nicho, pero en algún momento tiene que explotar en España” Carlos Iglesias, CEO de Runroom y creador del podcast En el mundo real

A día de hoy, ¿están las marcas invirtiendo en podcast?

A pesar del potencial que representa, los cuatro coinciden que poco. “La mayoría de compañías no le ve valor”, lamenta David Tomás, quien añade que sólo las empresas más innovadoras o pioneras apuestan por el podcast.

El autor de Lunes Inspiradores considera que “el podcasting es clave como parte de la estrategia de contenidos”. Además, junto con otras acciones como la organización de eventos y la comunicación a través de las redes sociales, “generas autoridad” en la materia que dominas, lo que puede conllevar un aumento del número de clientes, afirma Luis Font. Para conseguirlo es fundamental ofrecer valor y ser constante con las publicaciones de los podcast; ya sea cada día, semana, quince días o cada mes. “Hay que seguir la estrategia de un corredor de maratón”, dice Font.

“El podcast es clave como parte de la estrategia de contenidos” David Tomás, CEO de Cyberclick y creador del podcast Lunes Inspiradores

La esperada explosión de los podcast puede traer oportunidades para los medios de comunicación y las marcas en el futuro, aunque Franc Carreras recomienda invertir ahora. “En español, todavía hay espacio para los podcast especializados, pero llegará el momento en el que todo estará saturado” y entonces será más difícil diferenciarse.

Otra señal que indica que ahora es un buen momento es la adquisición de Gimlet Media y Anchor, dos empresas estratégicas en el mundo del podcasting, por parte de Spotify. “Es una buena noticia”, asegura Carlos Iglesias. El autor de En el mundo real añade que en el futuro los podcast representarán el 20% del consumo de audio en la plataforma.