Los Imperdibles de Next Media #30

1. Manual SEO 2017: cómo aparecer en las búsquedas por voz (Interactiva Digital)

Hablar con Google Now, Siri, Cortana o con cualquier otro asistente de voz disponible en el mercado está de moda. Y es que, de acuerdo con los datos de Google, el 20% de las búsquedas en móvil ya se realizan a través de la voz. Súmate Marketing Online, empresa internacional de consultoría y agencia de marketing online, presenta las principales herramientas SEO a tener en cuenta para adecuar una página web a las búsquedas por voz y captar la atención del usuario cuando realiza una búsqueda en Internet.

2. Ana Ormaechea: “en Estados Unidos hay una profesionalización del podcast, es el medio de vida de mucha gente” (Next Media)

En Next Media hablamos con Anna Ormaechea, consultora en medios de comunicación, en Prodigioso Volcán donde es socia, y fundadora de Cuonda. Nos cuenta la modernización de los medios de comunicación y la situación de los podcasts en España respecto a Estados Unidos.

3. Road to 1 million: The Guardian has gone from 15,000 to 200,000 paying ‘members’ in the past year (Digiday)

The Guardian ha pasado este último año de tener 15.000 a 200.000 suscriptores. Lanzó su programa de afiliación en 2014 y comenzó a intensificar su promoción el pasado mes de enero en un esfuerzo de contrarrestar la disminución de los ingresos de publicidad. En ese momento consiguió también más de 100.000 contribuciones únicas. Ahora apunta aún más alto: espera conseguir 1 millón de suscriptores en abril de 2019.

4. El Lab de RTVE experimenta con un proyecto transmedia entre el reportaje televisivo y el documental interactivo (Panorama Audiovisual)

Las nuevas tecnologías permiten documentar lo que sucede en cualquier lugar del mundo en tiempo real y compartirlo en la red. Guerra a la mentira es el último proyecto transmedia de RTVE, que engloba un reportaje del programa de La 2 En Portada y un documental interactivo de la Factoría de Webdocs del Laboratorio de RTVE.es. Muestra una nueva forma de investigar los conflictos, aunque ocurran en lugares lejanos o inaccesibles: la investigación de fuentes abiertas, basada lo que se publica en abierto en Internet.

5. How Instagram Is Changing Travel (National Geographic)

En Odda, Noruega, las nubes se reflejan en las aguas cristalinas del lago Ringedalsvatnet. A más de 600 metros se encuentra una colina, Trolltunga, que sobresale de la montaña. En las imágenes de Instagram no se ve ninguna alma. Lo que esas fotos no revelan es la gran cola de montañistas esperando para tener la oportunidad de capturar también su propia versión de la famosa imagen de la red social. Entre 2009 y 2014 los visitantes a Trolltunga han pasado de 500 a 40.000 en lo que se considera un turismo potenciado por el social media.

6. Buen comienzo de año para la publicidad en TV (Reason Why)

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota de las cadenas. Tras un 2016 atípico, con una fuerte caída en el mes de diciembre, 2017 comienza con unaumento del 2,6% de la publicidad en televisión en el mes de enero, en el que se alcanzaron un total de 215.231 GRP’s frente a los 209.809 del mismo mes del año pasado.

7. Así funcionan los algoritmos que ordenan la información en internet (El País)

Cuando buscamos información en Google, cuando comparamos diferentes objetos en Amazon o cuando nos tomamos un descanso para ver una película o una serie usamos lo que podríamos llamar los tres principios básicos de la época de Internet: puntuar, clasificar y recomendar. Al igual que los tres principios básicos tradicionales de la educación – leer, escribir y contar– ninguna educación moderna es completa sin entender cómo los algoritmos de los sitios web combinan, procesan y sintetizan la información antes de presentárnosla.

8. 6 problemas mundiales que marcarán el rumbo de la industria publicitaria (Marketing Directo)

Las industria publicitaria atraviesa numerosos frentes de los que parece no poder (o no querer) salir. Y es que, al igual que en la realidad general, tenemos a nuestro alcance más información, herramientas y soluciones que nunca para atajar estos problemas y, sin embargo, nadie parece ponerse de acuerdo. Para arrojar un poco de luz sobre este tema, Steve King, chief executive de Publicis Media, resume los 6 temas más importantes que dominan el mundo de los negocios y el mundo en general hoy en día y que se han debatido en Davos.

9. Snapchat growth slowed 82% after Instagram Stories launched (Techcrunch)

Snapchat se encontraba en lo más alto a principios del 2016, pero el lanzamiento de su competidor Instagram Stories ha coincidido con una bajada masiva del crecimiento de la app como podemos analizar según las estadísticas de IPO filing.

10. El 30% de los clientes se pasaría a Apple, Google o Facebook si fueran bancos (El País)

Tres de cada diez españoles estarían dispuestos a abrirse una cuenta bancaria o contratar una póliza de seguros con gigantes tecnológicos como Google, Amazon, Facebook o Apple (el grupo denominado GAFA), si estas empresas ofreciesen estos servicios, según las conclusiones de un informe de Accenture. Sin embargo, en el caso de los jóvenes de entre 18 y 21 años, esta cifra se incrementa hasta el 41% a nivel global, lo que demuestra el potencial de las tecnológicas en el mundo financiero.