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Alba Mora, Productora Ejecutiva en AJ+ Español

Alba Mora: "AJ+ está donde está la audiencia"

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Actualmente es productora ejecutiva de AJ+ Español. Catalana establecida en México, anteriormente trabajó en el periódico El País como Head of Video en la edición americana. Alba Mora Roca es experta en periodismo móvil y nuevas narrativas audiovisuales.

Hace siete meses aterrizaste en AJ+ Español. Explícanos en qué consiste tu trabajo como productora ejecutiva.

Significa que estoy liderando el equipo de AJ+ que se acaba de crear desde México. AJ+ ya existía pero estaba en un periodo en el que estábamos en versión beta. Ahora hemos pasado a la siguiente fase de madurez del proyecto. La motivación de AJ+ Español es llegar a los jóvenes latinoamericanos y nuestro foco está en América Latina. A los jóvenes que se informan de lo que pasa en el mundo a través de su celular y las redes sociales. Entonces, lo que estoy haciendo en AJ+ es crear un equipo multidisciplinar y llevar al canal a otro nivel. Por ejemplo, no hacer tantas traducciones del inglés y buscar historias originales que sabemos que interesan a nuestro público.

¿Cuánta gente forma tu equipo?

Ocho personas. En México, cinco, concretamente. Me gusta mucho que sea un equipo muy diverso y multicultural. Es muy refrescante y muy importante en las redacciones de cualquier medio. Nunca había estado en una redacción tan diversa. Día a día interactúo con gente de diferentes culturas. Hay muchos backgrounds distintos y eso me atrae mucho porque genera una diversidad muy clara en el discurso y en el ángulo de nuestras historias. Nosotros nos describimos como generación global. Formamos parte de la generación global. Eso pone en nuestro Facebook. Eso para mi es muy importante porque siento que hay un espíritu cosmopolita que tiene mucho sentido en las generaciones millennials. Hay chavales que aunque no han salido de Sinaloa, están conectados a través de las redes al mundo global y es reconocer esa realidad.

¿Qué es lo que atrae de este proyecto?

Lo que más me atrae y fascina desde su inicio es la frescura, la irreverencia y el rigor periodístico. Es decir, siento que consigue mover mis sentimientos sin faltar el respeto al rigor y la honestidad periodística. Eso para mi es muy importante. Luego, me interesa toda la parte de investigación y experimentación que desde un inicio está insertado en el ADN del medio.

Lo que más me atrae y fascina de AJ+ es la frescura, la irreverencia y el rigor periodístico

AJ+ Español es curioso: proyecto que surge desde Al Jazeera para conectar público millennial en Estados Unidos que empieza a ramificarse en América Latina…

AJ+ tiene desde su inicio esa vena de retar al status quo, de dar voz a los que no tienen voz, de mirar y representar a comunidades tradicionalmente ignoradas por los medios. Eso es muy refrescante a nivel periodístico. En AJ+ Español no cubrimos todo pero mucho menos cubrimos la narrativa del poder. Huimos de ser el medio oficialista de Peña Nieto.

Hacer esto en México no debe ser nada fácil…

Depende para quien.. la realidad de los medios en México es que muchos de ellos dependen de la publicidad que les da el Estado. Eso es una realidad que también sucede en España. Tiene que ver con el modelo de negocio y la propia historia de los medios. No es el caso de AJ+ Español. Estamos como en otra esfera.

¿Pero eso no es vivir alejados de la sostenibilidad financiera de los medios? 

Depende cómo definas sostenibilidad y cuales sean tus objetivos y tu modelo de éxito. Hasta hace poco trabajaba en el periódico El País y el modelo de negocio es tener tráfico a la página web. Entonces en ese contexto hacer vídeos pensados para las redes sociales seguramente no es la manera de conseguir ese objetivo. Realmente depende del objetivo del medio y de lo que quieras conseguir.

Llevo pensando hace tiempo que así como hablamos de ediciones para América Latina de medios como Russia Today, Al Jazeera, BBC, CNN, en el caso de los medios españoles, aún cuesta que estén enfocados a una audiencia global más allá de lo que sucede en la península ibérica…

Sí, tengo la misma impresión. No está basada en algo científicamente probado con datos, pero no es algo que suceda sólo con los medios. Sucede a muchos otros niveles. La realidad es que en el mundo hispanohablante, España pinta muy poco, en términos de volumen. Me sorprende que podrían haber muchas más sinergias y no las hay. Creo que algunos medios, sí son conscientes y sí lo están capitalizando. Por ejemplo, Playground publica historias 100% latinoamericanas en horario 100% latinoamericano. Eso responde a una clara estrategia consciente y estudiada. El País también tiene el foco puesto en América Latina: México y Brasil les están dando buena audiencia y creo que es una audiencia astuta. No sé a nivel de televisión o radio. No lo sigo tanto, pero Playground, sí tiene los ojos puestos ahí. Sacan historias que hasta a mi me sorprenden.

Equipo de periodismo móvil

Te has destacado por tener una visión muy innovadora sobre el mobile journalism. ¿Crees que es una apuesta simplemente para bajar los costes? 

Depende del tipo de proyecto, de empresa o de modelo de negocio. Si lo pienso a través de mi propia experiencia en una redacción de un periódico generalista digital, el móvil es una herramienta que funciona a muchos niveles. No sólo para recortar gastos en equipos audiovisuales. Sino también porque te permite la inmediatez llevada al extremo. En una redacción, se espera de ti que estés al minuto. El ciclo noticioso se ha acortado tanto que el live streaming, por ejemplo, era una cosa que cuando estaba en El País era una herramienta brutal porque encaja muy bien en estas necesidades. Ahora bien, en producción audiovisual como AJ+ te diría que hay diferencia porque en general, nuestros vídeos tienen unos visuales muy cuidados con un valor de producción muy alto cuando producimos nosotros las piezas. Ahí sí que no podrías grabar en un móvil porque no puedes tener esa calidad de producción cuando hay un drone, una steady cam, etcétera.

Nuestros vídeos tienen unos visuales muy cuidados con un valor de producción muy alto

Eso sí, creo que la belleza de AJ+ es que combina diferentes maneras de producir en las que en algunas historias prima la inmediatez en la que nos ayudamos de user generated content. Ahí también debemos tener en cuenta la ética y la cultura del manejo de este tipo de contenido generado por los propios usuarios. Es muy interesante cuando ocurre algo y todos nos focalizamos en redes sociales a buscar determinados contenidos, teniendo en cuenta que debes encontrar contenidos pero también verificar y entender por qué se vuelven virales ciertas imágenes. Todo eso es muy interesante pero es interesante si después lo puedes combinar con original reporting. En definitiva, el celular recorta costes pero no va a poder sustituir producciones audiovisuales. El resultado simplemente es distinto.

El celular recorta costes pero no va a poder sustituir producciones audiovisuales

En cuanto a los contenidos generados por los usuarios, en el contexto del periodismo ciudadano, ¿cuál es vuestra rutina de producción y verificación?

Es una combinación de muchas cosas. En AJ+ es muy interesante la comunicación que se realiza con la audiencia. Nos leemos todos los comentarios, contestamos todos los mensajes privado y eso genera una relación con la audiencia más auténtica y genuina. Lo que sucede es que a veces nos llega material. Nos contactan desde el movimiento mapuche en Chile porque ya hemos cubierto muchas historias sobre violación de derechos humanos y además los temas relacionados con los pueblos originarios de América es un tema que está en el top de mi orden editorial. Entonces hemos realizado varias historias y ya nos avisan porque los vídeos que hacemos tienen un impacto real en ese contexto. También hay fotógrafos que son activistas y que se movilizan nos comparten material de forma gratuita y cesión de derechos de imagen, con una condiciones determinadas. Otras veces, a nivel de breaking news, nosotros vamos a buscar las fuentes. A veces la gente te contactan a través de Twitter o correo electrónico; a veces es una pesadilla identificar de quién son determinadas imágenes. Cuando hubo esa matanza de un niño en Monterrey, se filtró la cámara de seguridad donde se veía como mataba a los otros niños. Esas imágenes salieron en muchos medios. ¿Qué haces con esas imágenes? Nunca sabrás quien lo filtró pero ahí quizás sea necesario aplicar el uso genérico por parte de todos los medios si además es ‘el tema’, ¿podemos usarlo o no? Ahí es otro debate, pero también nos pasa. Intentar identificar el origen de los vídeos no es tan sencillo. Llega un punto que… es de Internet. La regla básica es hablar con el creador de las imágenes y asegurarte que es lo que dice que es.

El periodismo también es observar mucho a través de lo que ves en la competencia, los otros medios, los usuarios y otras fuentes. ¿Qué te llama la atención ahora mismo? 

Me interesa la realidad virtual. Me interesa mucho. Los vídeos 360 me interesan pero al mismo tiempo me decepcionan. Me provocan atracción y rechazo. Todo lo que son nuevas interficies me llaman la atención. En este sentido, ¿has visto lo que están haciendo los de RYOT en Los Angeles?

No, no los conozco…

Está muy bien. Hacen el 360 para el Huffington Post y están establecidos en Los Angeles. Lo que más me llama la atención es su línea editorial. Es lo que me pasa también con AJ+. Inventaron ese formato pero ahora quizás ya no sea tan innovador porque todo el mundo lo hace pero hay algo en la línea editorial que lo hace distinto. En el tono, en la manera,… En el vídeo 360 me pasa lo mismo. Los de RYOT tienen una línea editorial que me engancha más. Aunque por lo general, el 360 me provoca cierta sensación agridulce. Quizás la cuestión tiene que ver en cómo hemos aprendido a mirar contenido audiovisual.

¿En qué sentido? 

En el sentido que hay un cuadro 9×16 y una mirada que se concentra en ese cuadro y que deja que el storyteller te deje llevar. Es igual que las narraciones interactivas, incluso en páginas web, también tengo esa sensación, que la gente se pierde. Es como llegar a la landing page de un interactivo donde hay un mosaico de vídeos donde clicar y quedarte dos segundos e irte porque no sabes qué hacer. Siento que eso que nos lleven de la mano, en el fondo, no me acaba de convencer. Pero también he visto proyectos interesantes. En el GEN Summit había un proyecto de realidad virtual en el que estabas en un mercado en Fallujah. Este me impactó.

¿Y en cuanto a medios?

Me interesa RYOT, como te decía, me interesa mucho. VICE tienen contenidos que me llaman la atención, que tienen buen ángulo. El ángulo de AJ+ Español, por ejemplo, hablando de temas de pueblos indígenas, en el que se cruzan temas de derechos humanos, racismo, medio ambiente, feminismo, cuestiones de género,… nadie más lo está haciendo a nivel internacional, que se cubre muy poco.

¿Esta agenda particular la marca tú personalmente por tu sensibilidad cultural o porque el medio ya lleva esta etiqueta propia?

El medio lo lleva en su sangre. En cuanto a los pueblos originarios, quizás tenga que ver más con el equipo que formamos AJ+ Español, muy sensibilizado y con mayoría de mujeres. Tocamos diferentes temas y suena un poco a cliché pero lo de dar voz a sectores olvidados por los medios en América Latina tiene mucho sentido. No es ninguna innovación, pero en depende qué contexto, sí. Y en AJ+ tenemos voluntad de ser panamericanos por encima de lo nacional. En este sentido, es algo similar a lo que hace Radio Ambulante, un podcast que recientemente ha comprado NPR, en el que te encuentras historias latinoamericanas contadas para un pueblo latinoamericano.

En AJ+ tenemos voluntad de ser panamericanos por encima de lo nacional

Estáis especializados en el ámbito del vídeo. ¿Pensáis abriros en otras narrativas como podcast o revistas? 

Sí, en la versión inglesa, ya empezaron con el podcast. En español, de momento, no. Nos enfocamos en el vídeo porque somos un equipo muy pequeño. Pero debo decirte que tengo muchas ganas de experimentar en otros formatos como puede ser el Whatsapp. Vamos a probarlo sin grandes expectativas. Algo como un pequeño experimento.

¿Más Whatsapp que Telegram? 

Bueno, es el debate. Siento que Telegram está muy bien pero la gente no está en Telegram. Desde el principio, AJ+ está donde está la audiencia. Y los latinoamericanos estamos en Whatsapp no en Telegram. En Telegram tienes una audiencia muy buena que son los activistas, minas de oro para los periodistas como contadores de historias y energía. Hay que probar, quizás ahora Whatsapp no esté diseñado para según que cosas pero hace unos años Facebook tampoco estaba diseñado para ser lo que es hoy. Facebook va a ser la televisión en pocos años.

Facebook va a ser la televisión en pocos años

Comentarios

Margarita Morales ha comentado:

25/07/2017 22:12

Muy buena entrevista, Miquel, como todas las que haces… Informativa y de mucho contenido. La comparto.

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