Los próximos pasos de la nueva televisión

La televisión tiene un largo camino recorrido, pero todavía le queda mucho por recorrer: debe seguir los pasos marcados por las tendencias del momento para mantenerse como el referente de información y entretenimiento que lleva siendo durante sus más de 80 años de historia.

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Estos nuevos pasos se debatieron en la segunda mesa, “Nuevos Públicos”, del Día Mundial de la Televisión celebrado en el TecnoCampus el pasado 18 de noviembre. Anna Tarragó, profesora del Grado en Medios Audiovisuales del TecnoCampus, fue la moderadora de los ponentes Guillem Sans, director de l’APM?; Tomás Fuentes, guionista de YouPlanet; Ernest Codina, cofundador d’Adolescents.cat; Mel Domínguez, focusings en Youtube; y Pol Montserrat, estudiante del Grado en Medios Audiovisuales del TecnoCampus.

Prescriptora

La nueva televisión necesita convertirse en un prescriptor, en alguien con quien el espectador se sienta identificado y confíe

Es un hecho: a la Generación Z se la tiene que captar en tan solo 8 segundos. Ernest Codina, afirma que los adolescentes son un público “súper exigente que tiene muy claro lo que quiere y sabe dónde ir a buscarlo”.  Pero aun así, Pol Montserrat añade que las nuevas generaciones tienen una “sobreinformación brutal, muchos intereses y una mayor cultura audiovisual y por ello siempre buscan una referencia en el consumo, quieren sentirse identificados y encontrar una persona que les aconseje”.

Una de estas prescriptoras podría ser perfectamente la youtuber Mel Domínguez, que dio el salto con su vídeo viral “Catalanofobia”. Mel Domínguez reafirma la misma idea diciendo que en Internet “la gente se mueve por empatía, por sentirse identificado con lo que la otra persona dice”.

Así, la nueva televisión necesita convertirse en un prescriptor, en alguien con quien el espectador se sienta identificado y confíe.

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Multiplataforma

La nueva televisión debe tener herramientas como Youtube, Facebook, blogs e Instagram, es decir, ser multiplataforma y multiformato

Hoy, los espectadores ya miran la televisión lineal y/o plataformas on-demand utilizando varios dispositivos a la vez.

Por ello, la nueva televisión debe tener herramientas como Youtube, Facebook, blogs e Instagram. Es decir, ser multiplataforma y multiformato aunque, debe adaptar los formatos y los contenidos a cada plataforma y al segmento de público que conforma cada red social.

Flexible

Credibilidad y libertad es lo que, de alguna manera, también tendría que llegar a transmitir la nueva televisión

Las diferencias de libertad y flexibilidad a la hora de producir los contenidos en Internet o en la televisión lineal se perciben claramente analizando un género en concreto, el humor. Como explica Guillem Sans “el humor tiene un punto de provocación, es difícil que las televisiones arriesguen e Internet tiene este punto de libertad que permite hacer las cosas de una forma más transgresora”.

Sin embargo, siempre hay la excepción a la regla y en la televisión lineal también podemos encontrar programas de humor rompedores como APM o Polònia de TV3. Pero la transgresión de la televisión siempre está limitada a los dictámenes que marca la corporación, por consiguiente, los youtubers no acostumbran a realizar apariciones de éxito en la TV lineal al no estar acostumbrados a la rigidez de unas normas de comportamiento, unos tiempos y un guión.

Tomás Fuentes también es un gran defensor del humor de Youtube, “hay más oferta y puedes encontrar el tipo de humor que más te gusta y en cambio, en la televisión tienes que adaptarte a lo que te ofrecen”. Añade, además, que Youtube no tiene intermediarios y que sus particulares broadcasters “dicen lo que piensan realmente, y eso da credibilidad”.

Y esa credibilidad y libertad es lo que, de alguna manera, también tendría que llegar a transmitir la nueva televisión.

Educadora

Se tiene que educar a la gente para pagar las cosas que quiere ver

Actualmente, se tolera que una cadena de televisión convencional haga siete minutos de anuncios seguidos, pero no podemos aguantar ni un solo pre-roll en Internet.

Para lograr que los nuevos canales y formatos audiovisuales puedan ser, necesitan obtener beneficios. Los expertos concuerdan en que “se tiene que educar a la gente para pagar las cosas que quiere ver, si se quiere calidad se debe valorar ya que alguien tiene que vivir de ello”, resume Pol Montserrat.

Aun con todos sus retos, el sabor que nos deja esta mesa redonda es el del optimismo. La televisión no morirá; “el spot televisivo sigue siendo el eje de toda campaña y eso es muy difícil de romper”, dice Guillem Sans.

En todos los momentos de disrupción hay una oportunidad, y esta es la que deben aprovechar los asentados broadcasters para hacer llegar sus contenidos donde antes no llegaban, gracias a haber seguido andado unos pasos más.

Si quieres ver la jornada completa, puedes hacerlo aquí.