Radiografía de la televisión en España 2017

En un panorama en el que los más críticos avecinaban la muerte de la televisión, las audiencias contradicen la profecía y siguen en auge, aunque de manera fragmentada. Además, debe tenerse en cuenta la cada vez mayor potencia de las empresas de Internet y su papel clave en la economía mundial, como GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft), y la encarnizada batalla entre estas empresas tecnológicas, las OTT y de telecomunicaciones para conseguir ser video companies.

Todo este escenario supone nuevos retos y trabajos que ya se han iniciado, comenzando por intentar conseguir una medición integral de las audiencias televisivas. En un mercado interconectado, interdependiente y global, se requieren de herramientas innovadoras donde el big data y el machine learning serán más importantes que nunca.

Desglosamos el informe sobre la televisión de 2017 de Barlovento Comunicación.

CONSUMO TELEVISIVO

El consumo televisivo crece tras cuatro años de descenso en el visionado diario de la audiencia gracias a la medición de “invitados” ofrecida por Kantar Media desde marzo de 2017. Así, se ha situado en 240 minutos por persona y día, una subida de siete minutos respecto al 2016 y se postula como el tercer mejor registro histórico desde 1992, año en el que se empieza a tener información testada de los espectadores de televisión en España. El consumo de TV en 2017 (240 minutos) es el tercer mejor registro histórico desde 1992. 2012 (246 minutos) y 2013 (244).

Este consumo, se desglosa en 224 minutos de visionado lineal, 4 minutos de diferido y 11 minutos de invitados.

En cuanto al consumo por cadenas, Telecinco sigue manteniendo su liderazgo por sexto año consecutivo, aunque con el índice anual histórico más bajo, un 13,3%.  Le siguen Antena 3, con un 12,3% y La 1, que mejora su rendimiento de fidelización de audiencia con un 10,4%. Las tres principales cadenas suman, de esta manera, el 26% del total, un mínimo histórico debido a la fragmentación de la audiencia.

Las autonómicas asociadas en FORTA también mejoran su promedio anual y registran el 7,6%. Cabe destacar TV3, en Cataluña, la autonómica con una cuota de pantalla más alta y que sube tres décimas situándose en un 11,7%. Después nos encontramos con TVG, en Galicia, con un 10,3% y una subida de cinco décimas y Canal Sur, en Andalucía, con un 9,3% y una subida de siete décimas.

Por otro lado, las cadenas creadas en el último reparto concesional de 2015 (como Trece, Atreseries o DKiss), mejoran su audiencia, aunque persiste su dificultad para competir con las grandes ofertas y rentabilizar sus cuentas.

El aumento del consumo, en términos generales, es extraordinario teniendo en cuenta el hecho de que la televisión coexiste y comparte con nuevas ofertas de televisión de pago como el streaming. Esta oferta de televisión de pago registra su mejor dato histórico, un 22,3% debido, en gran parte, a la instalación de la fibra óptica en los hogares y las ofertas five play (teléfono fijo, móvil, internet en el hogar y móvil y televisión).

La compañía con mayor número de suscriptores a la televisión OTT es Movistar+, con más de 2 millones de suscriptores, y que ha anunciado que invertirá 70 millones de euros en producción audiovisual.

Por otro lado, Netflix, con una rápida irrupción en nuestro país, en el que ya cuenta con 1.163.000 suscriptores y dedica 6.000 millones de dólares anuales a producciones como las españolas “Las Chicas del Cable” o “Fe de etarras”. Por detrás, HBO, 414.000 suscriptores y Amazone Prime Video, 175.000 suscriptores.

INVERSIÓN PUBLICITARIA

Aun con el crecimiento de las audiencias, se frena la recuperación de la inversión publicitaria en televisión iniciada en el trienio 2014-2016. Esta disminución tras tres años de incrementos de la facturación, conllevará decisiones presupuestarias de reducción del gasto en las principales cadenas de nuestro país, descendiendo los aportes financieros y dinerarios que se dedican a la producción audiovisual tradicional.

Mediaset y Atresmedia, por otro lado, mantienen su cuota de mercado de publicidad y registran el 85,2% de toda la inversión publicitaria en televisión.