Super Bowl 50, las claves de la final más tecnológica

¡Fútbol americano, alitas de pollo, redes sociales y diversión! La Super Bowl es el mayor espectáculo televisivo de los Estados Unidos estadounidense. Una audiencia de más de 130 millones de espectadores se congregan delante de las pantallas para disfrutar del espectáculo mientras consumen más de 1.300 millones de alitas de pollo, 1.230 millones de litros de cerveza o 64.000 toneladas de aguacates.

No obstante, el partido del pasado domingo entre los Carolina Panthers y los Denver Broncos no era solo un festival culinario. La Super Bowl es el evento en el que se despliegan las últimas tendencias en retransmisión televisiva, marketing de contenidos, redes sociales y dispositivos multipantallas.

La final del fútbol americano se ha visto en todo el mundo en más de 185 países. Además de Estados Unidos y Europa, Asia es una de las regiones con más crecimiento de público en los últimos años. Las tendencias sobre comunicación que anunciábamos en Next TV para 2016 se reflejaron a la perfección en el despliegue de la Super Bowl 50.

Levi’s Stadium, ejemplo de smart stadium

Para empezar, el escenario de la final no pasa desapercibido. El Levi’s Stadium, ubicado en Santa Clara, en el epicentro de Sillicon Valley, es un claro e inmejorable ejemplo de lo que significa un smart stadium.

El estadio de los San Francisco 49ers supuso una inversión de 1.300 millones de dólares, entre la construcción y la incorporación de la tecnología para disfrutar del juego de una forma más interactiva. Por ejemplo, el estadio cuenta con más de 1.200 puntos gratuitos de acceso WiFi de alta velocidad compatible con bandas de 2,5 y 5GHz. Además de ser un estadio que genera su propia energia con extensas placas solares en su interior, también dispone de otros elementos como pantallas 4K en los pasillos para no perder detalle de la acción sobre la hierba, así como módulos de experiencia con realidad aumentada y virtual para divertir a los usuarios más jóvenes.

El Levi’s Stadium tiene más de 1.200 puntos gratuitos de acceso WiFi de alta velocidad compatible con bandas de 2,5 y 5GHz

Transmisión por multidispositivos

Si nos centramos en la final, es relevante resaltar que la CBS ha distribuido su señal a través de su red televisiva pero también a través de CBSSports, su aplicación para dispositivos móviles accesible desde Xbox Uno, Apple TV, Roku, Windows 10, y las tabletas iPad y Android. Los dispositivos inteligentes y el cable HDMI son parte del negocio creciente de la NFL, cada vez más global, pero lejos aún del negocio planetario que supone el Mundial de Fútbol o la Final de la Champions League. No obstante, la potencia de las empresas de comunicación y tecnología de Estados Unidos le dan una dimensión sin precedentes. Sólo hay que ver, por ejemplo, las novedades televisivas.

El gran despliegue de la CBS

La cadena de televisión CBS, que ha retransmitido la señal para todo el mundo, no ha escatimado en gastos y ha desplegado más de 550 personas para dar cobertura al mayor evento deportivo de los Estados Unidos. La CBS, desplegando 12 camiones de producción, puso a disposición de los espectadores la tecnología EyeVision 360, un sistema de reproducción, que permite a los espectadores una perspectiva completa de los detalles de juego. Este sistema consta de  36 cámaras (con tecnología 5K) colgadas alrededor de la cubierta superior de Levi’s Stadium de Santa Clara, congelando los mejores momentos de acción.

Por otra parte, la CBS también ha usado 16 Pylon Cams, cámaras dispuestas en los márgenes del campo y en las líneas de gol para ver en detalle las jugadas más comprometidas para las defensas de Panthers y Broncos, tal y como podemos ver en esta imagen inferior. Además, lo más importante es remarcar que los árbitros del partido han podido consultar en todo momento estas imágenes para tomar las decisiopnes más acertadas mediante instant replay.

El resultado fue tan espectacular como puede apreciarse esta repetición de un partido previo donde ya se usaron las Pylon Cams:

Realidad virtual

La próxima frontera en cuanto a la tecnología aplicada al mundo del deporte tiene que ver con la realidad virtual. Son diversas empresas las que con motivo de la Super Bowl desplegaron diferentes puestos cerca del estadio en los que los fans podían probar gafas de realidad virtual. Empresas como Jaunt VR,  NextVR o SAP están probando diferentes opciones en cuanto a tecnología inmersiva y mostraron a los fans del evento qué puede sentir un quarterback en el fragor del partido.

La próxima frontera en cuanto a la tecnología aplicada al mundo del deporte tiene que ver con la realidad virtual

Esta temporada Google ya ha probado el desarrollo de vídeos en 360 grados en un seguimiento a los New England Patriots y los efectos son sorprendentes como podemos ver: Y es que la realidad virtual es un valor seguro a seguir desarrollando en los próximos años y la estrategia de las empresas de tecnología pasa por desarrollar contenidos y soluciones que potencien la experiencia cada vez más inmersiva del usuario. Microsoft, partner tecnológico de la NFL, ha ido unos pasos más adelante imaginando como pueden ser los partidos de fútbol americano para los fans de un futuro no muy lejano. Hologramas, estadísticas en tiempo real y realidad virtual en el salón de casa en una experiencia compartida que nos deja con la boca abierta.  

Estadísticas sorprendentes

Por otra parte, son tiempos del Big Data. Desde 2013, la NFL tiene un acuerdo con Zebra Technologies para rastrear todos los datos de los jugadores durante los partidos. El resultado son las Next Gen Stats de la NFL que rastrean la velocidad de un jugador durante el encuentro, y aporta datos del duelo personal entre jugadores. Esta plataforma de estadísticas revolucionarias está dando un giro a las retransmisiones porque permiten a las televisiones superponer y visualizar estadísticas a tiempo real, enriqueciendo la narración y la experiencia de los espectadores. Para que nos hagamos a la idea: las Next Gen captan los datos de localización, la velocidad y la aceleración de los jugadores gracias a unos sensores en cada zona del terreno de juego. Es indudable que la Super Bowl ha crecido notablemente en estas cincuenta ediciones. La retransmisión de la primera edición en 1967 desde el Memorial Coliseum de Los Angeles contó con un programa previo de treinta minutos, una banda de música en el descanso, 11 cámaras y dos camiones de producción. Tras el partido, nada más que un capítulo especial de ‘Lassie’.

La conversación está en las redes sociales

En los últimos tres años la NFL se ha establecido vínculos estrechos con las principales compañías de medios sociales como Twitter, Snapchat, Youtube y Facebook. En Twitter por ejemplo, la NFL está asociada con el programa Twitter Amplify para potenciar los mensajes sobre fútbol americano entre todos los usuarios que no siguen de forma activa este tipo de contenido. Twitter Moments (competencia a Snapchat), Vine y Periscope han sido herramientas fundamentales en el seguimiento de la acción entre Panthers y Broncos. Así ha promocionado la gran final la principal red social de microblogging. El objetivo era focalizar la conversación social tal y como podemos ver en este gráfico sobre la intensidad de las menciones de la final en Twitter.

Watch how the @Broncos win over the @Panthers & #SB50 halftime show unfolded on Twitter. https://t.co/ei9VXwWhGh pic.twitter.com/6GaY2zlrZX — Twitter Data (@TwitterData) febrero 8, 2016

Twitter ha resumido en un artículo en su blog las claves de la final a través de los diferentes momentos que se han vivido.

Por su parte, la NFL, es consciente de la relevancia y fuerza de Youtube en la distribución de contenidos por datos como estos: El 70% de los contenidos sobre fútbol americano se consume a través del móvil o en 2015 se consumieron más de 1,4 billones de minutos de contenidos de football en la mayor red social de vídeos del mundo.

En 2015 se consumieron más de 1,4 billones de minutos sobre fútbol americano en Youtube

No obstante, la NFL también observa atentamente las plataformas sociales emergentes. Así Snapchat se ha posicionado como partner de la Liga con cifras extraodinarias. 30 de los 32 equipos de la NFL ya tienen cuentas oficiales en esta red social que cada vez atrae a más usuarios más allá de los millennials. Y es que en la última gala para los Draft 2015, casi 15 millones de personas vieron los snaps de la cuenta oficial. El acuerdo con Snapchat permite que los usuarios tengan acceso a un gran número de eventos de la NFL y la creación de historias en vivo para los partidos de la temporada. El partido de esta noche ha servido para ver contenidos excepcionales en main stream a través de nuestros smartphones en el evento especial con imágenes desde San Francisco pero también desde Denver, tras la victoria de los Broncos.

La publicidad genera 400 millones de dólares

La Super Bowl también es el gran escaparate mediático multiplataforma para las marcas. Antropológicamente podemos decir que es el rito mediático que combina el deporte con los negocios y que ha generado más 400 millones de dólares, con casi 50 minutos en total de anuncios, de acuerdo con la firma Kantar Media. Entre 2005 y 2014, el precio de un espacio de 30 segundos se ha incrementado en un 75%, generando un total de dos mil millones 190 mil dólares en ventas de acuerdo con Kantar.

El tiempo de descanso, por su parte, también se ha convertido en un show televisivo por si solo. Este año Coldplay, Beyoncé y Bruno Mars han sido los encargados de poner las notas musicales en el espectáculo patrocinado por Pepsi.

La gran mayoría de anuncios de la Super Bowl cumplen unas reglas que sirven para potenciar a los anunciantes:

• Mantener el suspense hasta el final del spot
• Asociar la marca al consumo familiar
• Potenciar los contrastes en las historias

La evolución de la Super Bowl es y será imparable en cuanto a tecnología se refiere y con la próxima edición aún se esperan más y mayores novedades en las que fijar nuestros ojos o nuestros teléfonos inteligentes. Para Michelle McKenna-Doyle, directora de comunicación de la Liga, “se usan todas estas herramientas para hacer de los partidos un lugar más seguro para los propios jugadores y que los aficionados puedan disfrutar de más acciones de juego y de mejor calidad”. Para McKenna-Doyle, “el objetivo es buscar la evolución respetando la tradición del fútbol americano”.