Reinventar las televisiones locales

Las televisiones locales están viendo como el sector de la comunicación cambia a pasos agigantados. Por una parte la lucha por la obtención de audiencia es continuada y ardua. Los canales digitales aportan nuevas posibilidades de desarrollo pero también competencia en el desarrollo del ocio de los consumidores. No sólo hay que retener la audiencia de toda la vida sino que hay que atraer a nuevos públicos. Redes sociales, medios digitales y plataformas de mensajería obliga a las televisiones locales a reinventarse. ¿Cuáles son los puntos donde hay que renovarse?         

Las noticias de la televisión local siguen siendo lo que la mayoría de los estadounidenses recurren para mantenerse informados, según apunta un reciente reportaje de NiemanLab. Por otra parte, según el informe más reciente de Pew sobre el estado de los medios de comunicación, publicado en 2017, más personas obtienen sus noticias de la televisión que cualquier otra fuente, y, de esos televidentes, la mayoría recibe esas noticias de su cadena de televisión local y sus sitios web. En los mercados más pequeños, especialmente, los sitios web de las estaciones de televisión -no los de los periódicos- suelen ser la fuente dominante de noticias locales en línea, según un informe reciente de la Fundación Knight.

La televisión local todavía atrae al mayor porcentaje de adultos al comparar noticias locales, de redes y de televisión por cable, pero también ha experimentado la caída más pronunciada en audiencia en el último año. Pew informó que de 2016 a 2017 la proporción de adultos que reciben regularmente noticias de la televisión local cayó del 46 al 37% . Solo el 18% de los jóvenes entre 18 y 29 años a menudo reciben sus noticias de la televisión local, en comparación con el 57% de los mayores de 64 años.

Con estas cifras, ¿cómo se puede evolucionar el modelo de las televisiones locales? Algunas propuestas que están sobre la mesa son:

• Digitalizalización, es uno de los puntos más importantes, ya que permite llegar a un amplio público y especialmente a aquellos espectadores más jóvenes, la audiencia más activa del presente y del futuro.

• Redes sociales, hoy en día son una herramienta muy importante para la difusión de las notícias, y para llegar en primicia a tu audiencia, según un informe del 2018 de la Fundación Knight, en los mercados más pequeños, los contenidos dominantes son las noticias en línea.   

• Realidad aumentada y virtual, creando un “plató” virtual donde los presentadores puedan interactuar con los gráficos mostrando los gráficos en tamaño real. En la imagen que ilustra esta noticia, vemos la sala de realización de WRAL-TV, una cadena local de Carolina del Norte. Los operadores ven el conjunto de realidad aumentada de la estación para su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018. El nuevo estudio AR / VR de WRAL con base en Raleigh (Carolina del Norte) es uno de los muchos esfuerzos de las estaciones de noticias de televisión locales por innovar para atraer a públicos más jóvenes y diversos. 

• Creación de OTT apps, así también creando una nueva fuente de ingresos, subiendo en la app contenido ya emitido y actualizado, vinculado con las redes sociales y otras plataformas.

• Escuchar a la audiencia, realizando las noticias más personalizadas, y contando con la opinión de la audiencia y descubriendo fórmulas para que hay un proceso de cocreación. 

Estas medidas se consiguen fortaleciendo la red de medios de locales. En este sentido, existen algunas iniciativas a nivel internacional a tener en cuenta. Se están llevando a cabo varias iniciativas para fortalecer el ecosistema local de noticias, incluido un esfuerzo de Facebook para conectar a los usuarios de Facebook con noticias locales y la Iniciativa Knight-Lenfest Newsroom, un proyecto financiado por la Fundación Knight de 4,8 millones de dólares para compartir las mejores prácticas digitales entre los periódicos metropolitanos en Estados Unidos.