Los cambios en el consumo de productos audiovisuales fuerzan nuevas estrategias, nuevas leyes y nuevos mecanismos de financiación

Estrategia, regulación y financiación. Son los tres aspectos de la televisión en los que se centró Lluís Borrell, director global de la consultora británica Analysys Mason, para analizar los cambios en el sector audiovisual, una conferencia que tuvo lugar en las jornadas profesionales que organizó Lavina en el DHUB por sus 20 años el pasado noviembre.

En primer lugar, están cambiando y sin duda cambiarán mucho más los servicios audiovisuales y su estrategia, que requerirán nuevas habilidades y más talento. En segundo lugar, la nueva regulación del sector audiovisual, que actualmente se está debatiendo en la Unión Europea y que será determinante para el desarrollo del consumo lineal y no lineal de productos audiovisuales. Este elemento regulador influirá decisivamente en el tercer aspecto a tener en cuenta: la financiación. Hoy en día la financiación da protagonismo a los contenidos lineales, que representan el 80% del consumo. Sin embargo, el consumo de contenidos no lineales, alimentados hasta la fecha a través de los beneficios de los lineales, crece exponencialmente. Esto hace fácil prever un necesario cambio en los cauces de financiación del sector audiovisual.

En su conferencia, Borrell también desarrolló los diferentes factores que definen el producto audiovisual de hoy y del futuro, que son muchos y a su vez influidos por cada vez más variables. En este sentido, habló de una reducción del ciclo del producto, de los 10 años a entre 2 y 3. Características como esta, insistió, requieren más colaboración, más creatividad y más flexibilidad.