Smart Speakers, radio online y podcasts para acercarse a los más jóvenes

A principios de marzo se ha publicado el estudio Infinite Dial 2018 realizado por Edison Research y Triton Digital que analiza la adopción de los Smart Speakers y de la voz en la sociedad norteamericana este 2018.

La adopción de Smart Speakers crece a un ritmo más rápido que la adopción de los Smartphones en su momento

Un 18% de la población ya cuenta con Smart Speakers, siendo Amazon Alexa el preferido por los usuarios. En cuanto a otros dispositivos, la tradicional radio pierde presencia en los hogares, un 29% ya no la tiene en casa y si bajamos la franja de edad entre los 18 a 34 años, el porcentaje aumenta hasta situarse en el 50%. Además, es curioso apreciar que la mayoría de los propietarios de una radio (58%) no tiene Smart Speaker.

La radio AM/FM se encuentra ante el desafío del hardware en el hogar entre los jóvenes de 18 a 34 años, aunque es, de lejos, el medio predominante en el coche.

Aun así, la radio sigue siendo el medio preferido de los conductores (82%), no obstante, la radio online y los podcasts también van en aumento en nuestros trayectos, con porcentajes del 28% y 23%, respectivamente.

Pese a que su hardware pierde fuerza, los contenidos radiofónicos siguen interesando: la radio online cuenta con 180 millones de oyentes mensuales, sobre todo los jóvenes de entre 12 y 24 años (88%) y se escucha durante un promedio de 13:40 minutos.

El podcasting sigue creciendo de forma discreta, también en los vehículos.

También el podcast sigue creciendo: un 44% lo consume, de ellos un 26% de manera mensual y con una media de 7 podcasts por semana. Además, el 64% de la población está familiarizado con el concepto. La mayoría de sus adeptos (69%) prefiere escucharlos en dispositivos móviles – un 83% de la población dispone de smartphone y un 50% de tablets – y en casa (49%) o en el coche (22%).

En nuestro país la realidad no es exactamente igual: los Smart Speakers no están tan extendidos al no estar disponibles en español ni contar con muchos de los servicios que ofrecen en Estados Unidos. Además, como apuntaba el Estudio de Audio Online 2017 II de IAB Spain, en España los usuarios prefieren escuchar el audio online mediante páginas web desde su ordenador (62,2%). Lo que nos queda claro con el estudio Infinite Dial 2018 es que la voz es lo que está por venir, y como creadores de contenido debemos adaptarnos y aprovechar sus oportunidades, sobre todo, para conectar con las audiencias más jóvenes.

El estudio completo: Infinite Dial 2018

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