La televisión de pago, entre los Emmy y el negocio

The Handmaid’s Tale, la distopía de Hulu, se ha coronado como la mejor serie de drama en los Emmy 2017. Es la primera plataforma de suscripción de ‘video on demand’ que consigue el galardón en esta categoría. Además, su protagonista Elisabeth Moss ha logrado el premio a la Mejor actriz de drama tras siete nominaciones. La adaptación de la obra de Margaret Atwood se llevó también Mejor actriz de reparto de drama, Mejor dirección de drama y mejor guión de drama. La 69ª edición de los Premios Emmy demuestra el auge imparable de las plataformas online en comparación a las cadenas ‘tradicionales.

Entre los nominados, las plataformas de streaming han pasado de tener 80 nominaciones en 2016 a 151 en 2017. Así lo indica como se puede ver la comparativa entre 2016 y 2017.

[+] Los premiados de los Emmy 2017

Es la época dorada de las series de televisión. Y es que la ficción es uno de los principales géneros televisivos que tiene una presencia destacada en nuestras pantallas.

En España, la principales series premiadas se pueden ver en las siguientes plataformas: The Handmaid’s Tale (HBO), This is Us (Fox Life), Atlanta (Fox), Veep (Movistar+), The Night Of (HBO), Big Little Lies (HBO), Black Mirror: San Junípero (Netflix) y The Crown (Netflix).

Como comenta Rani Molla en Recode,  los ‘Big Three TV’ han pasado de la CBS, ABC y NBC a Netflix, Amazon y Hulu.

La llegada de Sky estos día confirma la consolidación de las principales plataformas de pago en el panorama español, junto a proyectos desplegados como Netflix, HBO, Hulu, Amazon, Filmin, Rakuten o Movistar+. El volumen de negocio es significativo. Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en España ya hay más de seis millones de abonados y los ingresos en el último año superaron los 500 millones de euros. Cuatro años antes, el número de suscriptores no llegaba ni a los cuatro millones. Y también según datos de la CNMC (último trimestre de 2016), la televisión en abierto ingresó 543 millones frente a los 506 de los servicios de pago. Con respecto al mismo periodo del año pasado, el pago ha crecido un 24%.

Entre los nominados a los Emmy 2017, las plataformas de streaming han pasado de tener 80 nominaciones en 2016 a 151 en 2017

Influencia estadounidense

Por su parte, un reciente informe de Barlovento con datos de Kantar Media indica la presencia y audiencia de las series de Estados Unidos en el último año en la televisión española.

En el periodo del estudio (1 septiembre 2016 a 27 agosto 2017), las series procedentes de EEUU suponen el 72% de las emisiones del total de series, mientras que las nacionales suponen el 15% y el restante 13% corresponde a otros países como Reino Unido, Canadá o Alemania.

Por otra parte, el porcentaje que las series de EEUU representan sobre el total en las cadenas de Pago se eleva al 86%, mientras que en Abierto este valor es del 56%. Las cadenas que tienen un mayor volumen de emisiones de series de EEUU son Fox Life, Calle 13, Movistar Series, Neox y Fox.

[+] Informe Barlovento: las series de EEUU en la televisión

Datos históricos

Si nos fijamos en la situación de hace diez años, vemos claramente un aumento de la tendencia de la ‘americanización’ de los contenidos. Desde el 1 de enero de 2007 hasta el 27 de agosto de 2017 se registran casi 2 millones de emisiones de series de ficción, de las cuales 1,3 millones son de Estados Unidos, 307.000 de España y 340.000 del resto de países. En el año 2007 el porcentaje de series de Estados Unidos era del 64% sobre el total y en el año en curso esa cifra se eleva al 72%, en detrimento de la presencia de las series españolas, mientras que las de “resto países” se mantienen en valores similares.

[+] Tendencias televisivas: cuando el relato vale más que el formato

Por otro lado, La cifra totalizada en el total de las 73 cadenas que han emitido series de ficción de Estados Unidos es de 118.832. Las cadenas que tienen un mayor volumen de emisiones de series de EEUU son, por este orden, Fox Life (9.695 emisiones en el periodo), Calle 13 (8.361), Movistar Series (8.361), Neox (7.848) y Fox (7.847).

SERVICIOS OVER THE TOP (OTT)

Como ya explicamos en ‘Espectadores del cambio de paradigma de la TV’, a medida que el tradicional ecosistema de la televisión de pago se desintegra, algunos gigantes tecnológicos como Google con Youtube, Netflix, Apple, Facebook o Amazon están negociando la compra de derechos para emitir competiciones deportivas en directo o replanteándose la experiencia de ver TV en torno a aplicaciones en lugar de canales, apoderándose de los suscriptores de la televisión por cable.

En consecuencia, la publicidad también está migrando de la televisión a los medios digitales superando los 205.000 millones de euros en 2017, con un crecimiento del 36,9% frente al año anterior. Con este volumen, la inversión digital superará por primera vez al gasto en Televisión tradicional, que se quedará en los 192.000 millones de dólares este año, según los datos de Zenith.

El contenido es el rey, más que nunca pero también la distribución multiplataforma

Y como vimos en el informe anual elaborado por Mary Meeker el gasto en publicidad televisiva a nivel mundial aumentó menos de 50.000 dólares des de 2010 hasta el año pasado. Mientras que internet se disparó más de 110.000 millones de dólares en el mismo periodo.

[+] Las tendencias 2017 de Mary Meeker

El contenido es el rey, más que nunca pero también la distribución multiplataforma. La tecnología móvil ha transformado los hábitos de consumo de los medios de comunicación y aunque la televisión sigue siendo el medio más consumido en el mundo con un promedio diario por persona de casi 3 horas (170 minutos), Internet le está alcanzando con un consumo medio de 140 minutos al día.