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Las tendencias 2017 de Mary Meeker

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El informe “Internet Trends” que realiza junto a Kleiner Perkins, se ha convertido en un referente en el sector de la comunicación. Te resumimos sus puntos clave: consumo de medios, publicidad, eCommerce y eGames.

La reina de Internet ha vuelto a aparecer esta primavera con sus tendencias para el 2017. Si todavía no sabes quién es su excelencia, se trata de Mary Meeker, analista de capital de riesgo y una de las 100 mujeres más poderosas del mundo.

El informe “Internet Trends” que realiza junto a Kleiner Perkins, empresa de inversión en tecnológicas, se ha convertido en un referente en el sector y este año viene lleno de información: 365 diapositivas de todo lo que está por venir.

[+] Las tendencias 2016 de Mary Meeker

Muchas de las tendencias ya se vaticinaron en el artículo que realizamos desde Next Media el año pasado y ahora no hacen más que confirmarse:

CONSUMO DE MEDIOS

1El consumo audiovisual sigue aumentando, aunque por primera vez, la televisión recibe menos publicidad que consumo. Por otro lado, en Internet se mantiene la oportunidad para la publicidad, este año de de 16 mil millones de dólares que, aunque el año pasado era de 22 mil millones, sigue siendo una cifra muy atrayente. Y para la prensa, persiste el aluvión de malas noticias: su consumo se mantiene en ese escaso 4% pero la publicidad disminuye del 16% en 2016 al 12% este año.

Siguiendo con el consumo audiovisual, cada vez hay un mayor número de personas que paga por contenidos en streaming debido a una mejora masiva de la User Experience de dichas plataformas. Un claro ejemplo es el caso de Netflix, que crece un 699% en tan solo 5 años.

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Ben Silbermann, fundador de Pinterest: “Gran parte del futuro de las búsquedas en Internet va a ser sobre fotos y no palabras”.

Exactamente. Con las tecnologías de reconocimiento de imágenes cada vez escribiremos menos. Y no debemos olvidar la importancia que toman los asistentes por voz: el 20% de las consultas ya se hacen mediante Google Assistant y la venta de altavoces con asistentes incorporados no hace más que subir: tan solo en EE.UU. ya son más de 10 millones de hogares los que cuentan con un Amazon Echo instalado.

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PUBLICIDAD

Como ya iba avanzando Meeker el año pasado, la publicidad debe evolucionar siendo más entretenida y menos intrusiva. Esta es la publicidad que tiene una consideración más favorable:

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Aunque cada vez los publicistas lo tendrán más difícil en Internet, el uso de ad-blockers sigue elevándose:

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Y todavía se pone más complicado si tenemos en cuenta que el dúo más famoso de Internet, Google y Facebook, se lleva el 82% de los ingresos publicitarios.

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Y éstos no solo tienen las de ganar en el ámbito publicitario, sino que están consiguiendo la confianza del consumidor hasta niveles en los que estaría dispuesto, incluso, a compartir sus datos médicos. Se abren nuevas oportunidades para las grandes empresas tecnológicas. 

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ECOMMERCE

El ecommerce ya no es solo una tendencia, es una realidad palpable que se percibe también en el número de comercios físicos que cierran sus puertas. En 2017 se espera que echen el cierre unos 17.000, la cifra más elevada desde hace 20 años. Por otro lado, contrasta que asentados comercios online como Amazon, se deciden por abrir tiendas físicas. Como dice Neil Blumenthal, co-CEO de Warby Parker: “No creo que el comercio esté muerto. Las experiencias de un comercio mediocre lo están”.

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EGAMES

Salen y Zimmerman en Rules of Play: “Un juego es un sistema en el que los jugadores se comprometen en un conflicto artificial, definido por unas reglas, que resulta en un resultado cuantificable”

Por primera vez, Meeker dedica todo un apartado a los eGames, su relevancia en el panorama tecnológico actual es innegable: en 1995 se estimaba que había unos 100 millones de gamers y en 2016 la cifra se eleva hasta 2,6 mil millones. La mayoría de ellos tiene unos 35 años de edad y son varones. Los eGames no son solo juegos: son herramientas con un gran engagement, son la plataforma donde los usuarios invierten la mayor parte de su tiempo. Cuentan con grandes posibilidades en el terreno del aprendizaje y además, requieren atención plena.

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Quién sabe, como se plantea Meeker, quizás este auge de los eGames nos está preparando para una sociedad que contará con una mayor interacción entre humano y ordenador. Todo está por ver, sobre todo la evolución de este sector que está más que interesante con la aparición de los eSports – y sus increíbles cifras de visualización –  y de nuevas posibilidades como la realidad virtual y la realidad aumentada.

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