Bajo el lema “Creativity Matters for Business, for Change and for Good” se han presentado en Madrid los mejores trabajos publicitarios del año en España ganadores de alguno de lo prestigiosos Leones de Cannes. En un evento previo, organizado por la revista especializada Scopen, cuatro miembros españoles del jurado han hecho gala de su criterio para mostrar una pequeña selección de lo que, en su categoría, creen son creatividades especiales. LaviniaNext no podía faltar al encuentro en una sesión en la que las ideas han fluído libremente y la inspiración se ha apoderado del ambiente.

Sorpresa, innovación, clásicos reformulados o instalaciones de última generación para aprovechar todos aquellos recursos que están a nuestro alcance y que marcan la diferencia a la hora de planificar cualquier campaña. Si bien podríamos llegar a pensar que todo está inventado, el ser capaz de darle la vuelta a este axioma, apostar por la lateralidad en nuestro pensamiento, convierte todos estos trabajos en los mejores del panorama internacional.

Así lo han presentado los 4 jurados de Cannes que han pasado por el escenario:

• Juan García Escudero, CCO de Leo Burnett
• Christina Rey, CEO de Zenith
• Javier Carrasco, CCO de La Despensa
• Nerea Cierco, CCO de DDB Worldwide

Cada uno de ellos ha presentado su selección de 5 trabajos especiales enmarcados en las categorías como Media o Marketing Directo. Creatividades que, no por conocidas, sorprenden por el uso de las nuevas tecnologías, por acercarse al consumidor de manera original y efectiva, por crear una escenografía única e irrepetible o por reinventar y reformular algo tan viejo como los titulares en una campaña.

Porque, sin duda, a cada uno le gustará más una campaña que otra, pero de lo que no se puede dudar es que la selección presentada es y debe ser la semilla para que todos mejoremos en nuestro trabajo. Y como no nos hemos puesto de acuerdo entre JuanRa Pedrero y Oriol Riera, hemos decidido que cada uno presente aquí aquello que ha considerado lo mejor de lo mejor, lo más creativo para que creemos más y mejor.

Oriol’s selection

Porque me pareció una manera fantástica de comunicarse con “tu target” dos campañas para gamers:

1. “PlayStation4: search for greatness” o cómo lanzar un producto recompen-sando a tus clientes:

2. “Call of Duty”: la invasión de un juego para lanzar la versión siguiente:

Porque, estamos en Madrid, y jugar con la gente siempre me ha parecido divertido:
1. “No Metro: Cazafantasmas.”

Porque la Inteligencia Artificial aplicada con humor no tiene desperdicio:
2. The young Pope: Canal+ Francia:

Porque me dieron ganas de adoptar a un perro; la quintaesencia del marketing directo:
3. Pedigree: Child Replacement Program

Y porque nos enseña a convertir una campaña de “Search” en algo espléndidamente maravilloso:
4. Down syndrome Answers

Bonus Track: Aprende español con Narcos. Simplemente gamberra y brutal.

JuanRa’s selection

Mi selección es 100% emocional, de alguna manera estas campañas ha co-nectado con mi manera de ser y de pensar:
5. Fearless Girl “State Street Global Advisor” Cuando la publicidad asciende a la categoría del arte.

6. A World with no heroes “Ubisoft” Del mundo videojuego fue la que más me gusto, una manera original de calentar motores antes de un lanzamiento.

7. Bradshawn Stain “P&G” Publicidad más allá de la publicidad.

8. Green Light Run “Adidas” Siempre he querido hacerlo y se que más de uno lo hemos pensado…

Y por si queréis ver más y más campañas… en este enlace podréis ver todos los trabajos premiados. ¡a disfrutar!

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