La inversión publicitaria en el primer semestre del 2018

Según los resultados del último estudio de InfoAdex la inversión publicitaria en medios convencionales ha aumentado en un 0,6 por ciento con respecto al 2017 alcanzando una cifra de 2.171,6 millones de euros, en comparación con los 2.159,0 millones de euros de 2017.

Desglose por medios de comunicación

En primer lugar encontramos a la Televisión, este es el medio en el que más se invierte en España, 1.104,3 millones de euros, lo que representa un 43,6% de la cuota de pantalla, a pesar de que su evolución se encuentre en números negativos.

Internet se mantiene en el segundo puesto del ranking, obteniendo un crecimiento del 11,7%, que traducido en cifras representa 347,9 millones de euros. En tercer lugar, los Diarios, con una inversión  de 225,2 millones, obteniendo un descenso del -6,2% respecto al periodo anterior.

Con 202,7 millones de euros,  le sigue la Radio que logra conseguir un 3,5 por ciento más que el mismo periodo del 2017. En medios Exteriores se ha registrado un crecimiento del 1,2 por ciento, traduciéndose en una inversión de 149,7 millones.

Si hablamos de las Revistas, las encontramos en el sexto lugar, seguidas de los Suplementos + Dominicales, ambas con un crecimiento negativo, del -4,5% en el caso de las revistas y un -6,2% los suplementos y dominicales.

En último lugar encontramos el Cine que obtiene un aumento del 4,5 por ciento, logrando una cifra del 11,3 millones de euros.

En conclusión, podemos ver como la televisión sigue un año más siendo líder en inversión publicitaria, con una amplia diferencia respecto a su competidor  directo, aunque con el matiz de que Internet evoluciona a pasos agigantados mientras que la televisión va sufriendo algún que otro retroceso.