Primer estudio Next TV

LA VISIÓN DE LAVINIA SOBRE EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL CONDENSADA BAJO EL CONCEPTO NEXT TV

Las nuevas tecnologías han permitido que los actores tradicionales de la industria se hayan visto desplazados por poderosos nuevos players. Estamos ante un nuevo paradigma de producción, emisión y consumo televisivo. Las cadenas de televisión tradicionales ya no gozan de los privilegios exclusivos de emisión y creación de contenidos. Deben competir con nuevos distribuidores. Empresas de telecomunicaciones o grandes tecnológicas ya están jugando un papel fundamental en este nuevo escenario audiovisual. También a nivel de producción y creación, las nuevas tecnologías han facilitado la proliferación de nuevos productores y creadores que gozan de un acceso más directo a la distribución.

El esquema de televisión lineal entre emisor y espectador y el papel del televisor como el rey de la casa se ha visto alterado por dispositivos alternativos que le han robado soberanía. Dispositivos móviles, dongles, consolas, discos duros o reproductores han invadido el televisor, un aparato que puede verse reducido a una simple pantalla de reproducción. Ello pone en duda incluso el concepto de second screen. El concepto de segunda pantalla surge de la actividad multitasker: la audiencia comenta o interactúa mediante dispositivos móviles mientras mira un programa de TV pero el poder de smartphones y tablets como reproductores de contenidos lo pone en entredicho. Aún así, en este momento, conviven los dos modelos.

La televisión tradicional, lineal y estructurada, sigue gozando de los beneficios de un público fiel que poco a poco se irá viendo superado por el nuevo consumidor, aquel que responde a un consumo desestructurado, que escoge los contenidos en el lugar y el momento adecuados. El Video On Demand responde a estas necesidades de un modo más efectivo. Un modelo que además permite una publicidad mucho más personalizada y contextualizada.

Gracias a los dispositivos móviles y las plataformas sociales, la audiencia jugará un papel mucho más activo. En algunos casos, el público llegará ser coautor de los programas. De ahí nacía el concepto de prosumers, consumidores que a su vez son productores.  El público ha pasado a ser más poderoso. Exige inmediatez y contenidos individualizados, tanto a nivel de demanda como de prescripción. Por ello, los creadores de contenidos audiovisuales deben exprimirse al máximo para rentabilizar sus propuestas abriéndose a estrategias transmedia, crear productos paralelos que enriquezcan la vida de sus productos más allá de su emisión.

Ante la complejidad y la velocidad con que evoluciona este nuevo escenario, Next TV pretende facilitar un acceso filtrado a la información que se publica diariamente sobre temas relacionados con la producción, la difusión, el consumo y el análisis de contenidos audiovisuales.

Next TV es el escaparate que dibuja la visión de Lavinia sobre el negocio con el fin de mostrar a clientes actuales y futuros que somos la empresa adecuada para acompañarles en esta transformación de la industria y el negocio.

A continuación podréis ver un ejemplo de video:

Y también una infografía animada con el detalle de la visión de Lavinia.