Realidad Virtual, una nueva herramienta para marcas

¿Quién se iba a imaginar hace 10 años que con unas gafas podríamos estar en Punta Cana o conducir un BMW? Hoy es posible gracias a la Realidad Virtual (VR), el tema central del tercer encuentro Zoom Marques organizado por el Clúster Audiovisual de Catalunya y Foment del Treball Nacional. Un evento que agrupa agencias, productoras, marcas y profesionales del audiovisual.

La tecnología VR permite, según los expertos, “adentrarse en un espacio e interactuar con él de forma natural”. Una tecnología cuyo fundamento principal es la interacción, ya que considera al usuario como un elemento activo “La intención es crear experiencias con historias” dice Eva Domínguez fundadora de la start-up MiNuShu, especializada en VR.

Ahora bien, a la VR la acompañan otros sistemas igual de interactivos como es la AR (Realidad Aumentada), una tecnología que consiste en superponer al contenido físico, una capa de contenido digital y que ha tenido como gran catalizador el juego de Pokémon Go, causante de que miles de usuarios hayan salido a la calle a la búsqueda de Pokémon virtuales.

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Pero la pregunta es ¿tendrán potencial esta serie de tecnologías? La respuesta de los profesionales del sector es clara: sí. Tanto la VR como la AR son consideradas herramientas comerciales de primer orden  y cada día son más las marcas que apuestan por crear contenidos mediante estos sistemas. La interacción y el hecho de crear historias con la participación activa de los usuarios centran la atención del branded content.

El encuentro Zoom Marques ha servido también para ejemplificar casos de éxito como:

Visyon e Iberdrola

Carlos Fernández, responsable de la comunicación digital de Iberdrola, junto con Xavier Conesa, de Visyon, ha presentado los contenidos VR que la compañía de energías ha realizado, como grabar en 360 grados mediante un dron el desembalse de un pantano.

Los contenidos consiguen el objetivo marcado por el responsable: impactar. Y es que la compañía pretende que con los vídeos los usuarios se adentren en el espacio, interaccionen y experimenten.

El packaging activo de Metropolitan

Mario Tarradas y Nico Roig, de Metropolitan, han presentado una propuesta diferente. La compañía especializada en postproducción publicitaria está centrando sus esfuerzos en crear experiencias con la realidad aumentada. Cuando enfocas tu dispositivo móvil al packaging de Metropolitan, se muestra una una realidad aumentada que se convierte en un juego. De esta forma nace una campaña que no solamente consigue interacción, sino que va más allá y lo gamifica.

Las instalaciones 4D de Visyon

Visyon ha presentado una revolución total en el mercado de la realidad virtual. Ya que ahora la VR va más allá de las gafas y te adentra en una instalación 4D. Un espacio donde el usuario no solamente ve, sino que siente condiciones atmosféricas como el viento, se mueve al ritmo de la imagen o huele fragancias. Con este vídeo te harás una idea del potencial de esta tecnología.

Por otro lado, el Grupo Lavinia también está incorporando la Realidad Virtual a sus producciones. Concretamente, para la elaboración de las piezas audiovisuales que compondrán el futuro Museu Casteller de Catalunya en Valls. En el Concurs de Castells de Tarragona se capturaron tomas​ de 360º que se traducirán en experiencias inmersivas para el museo. Además se ha capturado la carga y descarga de diferentes castells de gama alta a 4K para generar grandes proyecciones verticales.